Top Suchmaschinen Platzierung – ein Leitfaden

 Eine Top Suchmaschinen Platzierung ist die beste Möglichkeit, um kostenlos über eine Suchmaschine Traffic zu erhalten. Die oberste Position bei Google kann einem eine ganze Menge Besucher bescheren. Ob sich diese Besucher in Kunden verwandeln, hängt natürlich noch von der Überzeugungskraft Ihrer Website und Ihres Produktes oder Ihrer Dienstleistung ab.

Kaum ein Suchmaschinen-Benutzer schaut noch auf die zweite Ergebnisseite. Das Vertrauen in die Google Ergebnisse ist so hoch, dass die meisten auf eines der obersten Ergebnisse auf der ersten SERP (engl. Search Engine Result Page) klicken.

Welche Rankingfaktoren eine gute Suchmaschinen Platzierung bestimmen und welche davon für ein gutes Ranking besonders wichtig sind, erfährst Du in dem folgenden Artikel.

Sehr vereinfacht ausgedrückt erkundet eine Suchmaschine erkundet mit Crawlern Webseiten. Wichtige Informationen daraus werden komprimiert abgespeichert und indexiert. Der Algorithmus der Suchmaschine entscheidet, welches Ranking eine Seite für eine Suchanfrage erhält. Um diesen Algorithmus, bzw. um die Rankingfaktoren soll es in den folgenden Tipps gehen.

• SEO steht für Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization).
• SEA steht für Suchmaschinen Anzeigen (Search Engine Advertising)
• SEM ist die Abkürzung für Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing).

Um SEO soll es in diesem Artikel gehen. Wie kommt meine Seite für einen Suchbegriff auf Seite 1 bei Google? Wie finde ich einen geeigneten Suchbegriff bzw. ein geeignetes Keyword dafür?

Bei der Suchmaschinenoptimierung kann man ein gutes Google Ranking nicht kaufen. Man kann allerdings eine Menge Zeit und damit auch Geld darauf verwenden, um diese Position mit Suchmaschinenoptimierung zu erreichen. Dafür ist der dann erzielte Traffic kostenlos.

Beim Search Engine Advertising zahlt man Geld für Anzeigen bei den Suchmaschinen. Sehr bekannt sind Google Ads, aber auch Bing Ads haben einen gewissen Marktanteil. Auch beim SEA kann man eine Menge tun, um gute Postionen zu erreichen und dabei möglichst wenig Geld zu investieren. Dies aber ist ein anderes Thema für einen anderen Artikel.

Das Suchmaschinenmarketing beinhaltet beides – SEO und SEA. Sehr oft ist mit dem Begriff allerdings Suchmaschinen Anzeigen gemeint, also eigentlich SEA.

Google hat über 200 Ranking-Faktoren, welche zusätzlich noch in einer Reihe von Variationen vorkommen. Der Algorithmus, der die Suchmaschinen Position bestimmt, ist geheim, und damit auch mit welcher Gewichtung einzelne Ranking-Faktoren gewertet werden. Da hier immer mehr KI (Künstliche Intelligenz) im Spiel ist, könnte man den wohl auch nicht so einfach aufschreiben.

Google bezieht immer wieder Stellung zu einzelnen Ranking-Faktoren, bleibt jedoch oft vage in den Aussagen. Viele SEO Firmen und Experten werten unermüdlich Daten aus, um den Einfluss Ranking Faktoren zu testen. 

Das gemeinsame Merkmal vieler Rankingfaktoren der Suchmaschinen Platzierung ist, dass sie das Nutzererlebnis (eng. User Experience) verbessern.  

Ein Keyword ist ein Begriff, eine kurze Phrase oder eine Fragestellung, die als Thema für eine Webseite dient. Geeignete SEO-Maßnahmen sollen dafür sorgen, dass die Seite für das entsprechende Keyword rankt.

Das wichtigste Kriterium um ein geeignetes Keyword zu finden ist die Zielgruppe der Website. Welche Fragen stellen sie, welche Bedürfnisse haben sie und welche Begriffe benutzen sie dabei?

Anschließend bestimmt man mit einem geeigneten Tool, wie stark die Konkurrenz für dieses Keyword ist. Auch ein Blick auf die Google Ergebnisse kann dabei schon weiterhelfen.

In vielen Fällen ist die Konkurrenz für sog. Short-Tail Keywords härter als bei Long-Tail Keywords. Bei Short-Tail Keyword handelt es sich um Oberbegriffe, für die oft die Riesen wie Wikipedia und Co die obersten Plätze belegen. Long-Tail Keywords sind spezieller und werden weniger häufig gesucht. Dafür wissen die Nutzer, die solche Suchphrasen verwenden, oft schon recht genau, was sie suchen.

Darüber hinaus muss auch die richtige Suchintention befriedigt werden. Welche es gibt und wie man diese bestimmt, erfährst Du im nächsten Abschnitt.

alterFür jede Suchphrase wird von Google eine Suchintention oder auch Nutzerintention (engl. User Intent) bestimmt. Die Suchergebnisse auf top Positionen sollen diese Suchintention am besten direkt zufrieden stellen.

Nicht für jedes Keyword kann Google die Suchintention eindeutig bestimmen und entsprechend gemischt sind dann auch die Ergebnisse.

Die folgende Liste der Suchintentionen stammt aus den Google Search Quality Guidelines, also direkt aus erster Quelle.

1. Know Query oder Know Simple Query (Informationsanfrage)
   • Hier sucht der Nutzer nach Informationen zu einem Thema. Bei einer Kow Simple Query lässt sich die Frage in 1-2 kurzen Sätzen beantworten.
2. Do Query (Transaktionsanfrage)
   • Bei dieser Suchintention geht es um konkrete Aktionen, z.B ein Produkt kaufen, einen Download tätigen oder eine App installieren.
3. Website Query (Navigationsanfrage)
   • Bei einer Website Query möchte der Nutzer direkt zu einer bestimmten Website navigieren.
4. Visit-in-Person Query (Lokale Anfrage)
   • Bei dieser Suchintention wird immer ein lokales Ergebnis erwartet. Dies kann der Pizza-Service, die nächste Tankstelle oder ein Fitness-Club sein.

Bei der Suche nach einem geeigneten Keyword sollte man also auch die Suchintention berücksichtigen. Wenn diese nicht gleich klar ist, hilft ein Blick auf die Suchergebnisse.

Werden auf der ersten Seite bei Google vor allem Onlineshops aufgelistet werden, handelt es sich in den Augen von Google um eine Do-Query mit einer Kaufabsicht. Wenn man für dieses Keyword einen Informationstext veröffentlicht, aber kein Produkt, wird es mit einer guten Google Platzierung schwer – aber nicht unmöglich. 

Oft lässt sich dann ein ähnliches Keyword finden, welches die richtige Suchintention aufweist und sich dann alternativ verwenden lässt. Bei genauerer Betrachtung sind diese Keywords dann sogar passender für die geplante Seite. 

Das erklärte Ziel von Google ist es, den Benutzern den bestmöglichen Content für ihre Suchanfrage zu liefern.

Fragen sollen am besten gleich von den obersten Suchergebnissen beantwortet werden, neuerdings gleich schon auf der Google Ergebnisseite.

Das oberste Gebot bei der Suchmaschinenoptimierung ist es also, den bestmöglichen Content bereitzustellen. Damit Google diesen auch als solchen erkennt, sind all die anderen Tipps auf dieser Seite da. Alles beginnt aber mit wirklich hilfreichen Inhalten.

Backlinks sind die Empfehlungen von anderen Seiten und Autoren und nach wie vor eines der wichtigsten Ranking Faktoren für eine Top Suchmaschinen Platzierung. 

Welche Backlinks wirklich hilfreich sind und wie der perfekte Backlink-Mix aussieht, ist ein komplexes Thema, welches wir gerne bald in unserem Blog aufgreifen möchten. Auf jeden Fall vermeiden sollte man gekaufte Backlinks, da diese im besten Falle eine Geldverschwendung sind und im schlechtesten Falle eine Abstrafung von Google nach sich ziehen können. Der letztere Fall tritt wirklich nur bei massivem Backlink Aufbau ein.

Hochwertige Backlinks erfordern zeitintensives Networking und hochwertige Inhalte. Wenn man wirklich etwas zu sagen hat, sollten sich auch Partner finden, die auf einen verlinken möchten – ohne eine anschließende Bezahlung.

Schön ist, dass man in letzter Zeit immer wieder Ergebnisse auf Seite 1 bei Google sieht, die dort ganz ohne Backlinks hingekommen sind. Es geht also auch ohne, es geht nur nicht so leicht.

Die URL ist eines der wichtigeren SEO Elemente, spielt aber wohl nicht ganz oben mit vom Einfluss her. Wie entscheidend die URL als Ranking Faktor genau ist, darüber scheiden sich die Geister.

Google stellt auf ihrer Hilfeseite zum Thema URL klar: „Die URL-Struktur einer Website sollte so einfach wie möglich gehalten sein. Organisieren Sie Ihre Inhalte am besten so, dass URLs logisch und in einer Weise konstruiert sind, die für Nutzer sinnvoll ist.„

Oft liest man, die Länge der URL sei ein bedeutender Rankingfaktor. Je kürzer eine URL, desto besser. Eine großangelegte Studie von Authorityhacker.com kommt zu dem Schluss, dass die Länge einer URL nicht mit dem Ranking der Seite korreliert.

Zur Gestaltung einer SEO-freundlichen URL lässt sich also folgendes zusammenfassen:

Der Meta Title wird im Kopfteil der Website definiert. Er erfüllt gleich zwei wichtige Funktionen.

• Er ist ein Ranking Faktor
• Als Link im SERP Snippet und wird er dort besonders hervorgehoben. Ein guter Meta Title führt hier zu höheren Click Through Rates und damit auch wieder zu einem besseren Ranking.

Was also soll ein guter Meta Title alles mitbringen?

• Die Länge des Meta Titles sollte unter ca. 65 Zeichen bleiben, sonst kürzt Google.
• Das Keyword sollte möglichst am Anfang eingesetzt werden.
• Vermeide Keyword-Spamming! Die einmalige Verwendung des Haupt-Keywords ist ausreichend.
• Bringe den Inhalt der Seite im Title möglichst treffend auf den Punkt.  

Die Meta Description soll den Inhalt der Seite beschreiben und erscheint als Text im SERP Snippet unter dem Title.

Es ist schon länger her, dass die Meta Description als Ranking Faktor eine Bedeutung hatte.

Als Folge wird die Meta Description von vielen Website Betreibern vernachlässigt. Es finden sich etliche lieblose Beschreibungen und Stichwortartige Texte in den SERP Snippets, die wenig einladend wirken.

Andere überlassen Google die Wahl der Description und lassen die Meta Description einfach weg.

Google sucht sich dann aus dem Text eine hoffentlich passende Description heraus. Ganz dynamisch wird so die Description der jeweiligen Suchanfrage angepasst, meist taucht das gesuchte Keyword in dieser Description auf und wird in Fettschrift hervorgehoben.

Gar nicht so verkehrt, wie ich finde. Google selber empfiehlt ausdrücklich eine Meta Description für jede Seite.

Wenn Google es so will, sollten man es also auch brav so machen. Beim Verfassen der Meta Description kann man sich an den folgenden Tipps orientieren.

• Es werden ca. 160 Zeichen in der Meta Description im SERP Snippet gezeigt. Der Rest wird durch … abgeschnitten.
• Das Keyword, bzw. die Suchphrase wird in Fettschrift hervorgehoben. Es darf also gerne in der Description untergebracht werden.
• Meta-Descriptions sollten je Seite einmalig sein.
• Die Meta-Description sollte den Inhalt der Seite treffend beschreiben.
• Die Description sollte einladend und in aktiver Sprache formuliert sein.

Eine technisch fehlerfrei umgesetzte Website ist eine wichtige Voraussetzung für eine gute Suchmaschinen-Platzierung. 

Als wichtiger Faktor gehört zum technischen SEO auch die Optimierung der Webseiten-Ladezeit. Mit einer superschnellen Seite alleine lassen sich zwar keine guten Rankings erzielen, eine wirklich langsame Seite bekommt von Google allerdings deutliche Abzüge in der B-Note.

Zu den technische SEO Faktoren gehören unter anderem:

• Ladezeit
• Schlanker Code
• https-Verschlüsselung
• Interne Verlinkung
• Vermeiden von Broken Links
• Optimierung für Mobile Geräte
• Kein Duplicate Content
• Kanonische URLs für ähnliche Inhalte verwenden
• Gute Seitenstruktur
• Strukturierte Daten bereitstellen
• hreflang Tags für mehrsprachige Seiten verwenden